Pozycjonowanie sklepu z akcesoriami meblowymi

Klient

Sklep z akcesoriami meblowymi

Branża

Akcesoria meblowe

Usługi

Pozycjonowanie (SEO)

+2000

Słów kluczowych w TOP 3

+7000

Słów kluczowych w TOP 10

21%

Więcej słów kluczowych w Google

420+

Dodatkowych zamówień w miesiącu

O kliencie

Klient to internetowy sklep specjalizujący się w sprzedaży akcesoriów meblowych, oferujący szeroki wybór produktów niezbędnych do tworzenia, renowacji i personalizacji mebli. W jego ofercie znajdują się m.in. zawiasy, prowadnice, systemy szuflad, uchwyty, gałki, nóżki, kosze cargo, organizery, oświetlenie LED oraz materiały montażowe i naprawcze. Sklep współpracuje z renomowanymi producentami branży meblarskiej, co przekłada się na wysoką jakość i trwałość oferowanych komponentów. To miejsce stworzone zarówno dla profesjonalnych stolarzy i firm meblarskich, jak i pasjonatów majsterkowania, którzy poszukują niezawodnych akcesoriów do swoich projektów. Dzięki intuicyjnej platformie zakupowej, bogatej ofercie i szybkim czasom realizacji zamówień, zakupy są proste, wygodne i dopasowane do potrzeb każdego klienta.

Założenia klienta

Klient prowadzi internetowy sklep specjalizujący się w sprzedaży akcesoriów meblowych. Jego celem było znaczące zwiększenie widoczności serwisu w wyszukiwarce Google, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż. Zakres działań obejmował wszystkie kategorie produktów, bez wyznaczonego konkretnego terminu realizacji. Klient oczekiwał przede wszystkim trwałych efektów, które nie tylko poprawią pozycje w wyszukiwarkach, ale również zwiększą ruch organiczny i konwersje w sklepie. Kluczowym aspektem była realizacja strategii SEO, skutecznej zarówno w krótkim, jak i długim okresie, przy jednoczesnym wzmocnieniu wizerunku marki w sieci.

Najważniejsze efekty

Dzięki kompleksowej strategii SEO, obejmującej audyt techniczny, optymalizację treści, budowę profilu linkowego oraz wdrożenie rozbudowanej struktury kategorii, znacząco poprawiła swoją widoczność w wynikach wyszukiwania Google.

Efekty działań przyniosły wyraźny wzrost zarówno widoczności organicznej, jak i liczby zamówień w sklepie:

Wyraźny wzrost liczby fraz w TOP 10 i TOP 50, potwierdzający skuteczność SEO
Poprawa pozycji kluczowych produktów, np. „uchwyt do mebli kuchennych”, „zawiasy do szafek”, „uchwyty kuchenne”
Fraz w TOP 10 wzrosło z 5 832 do 7 082 (+23%)
Stabilna widoczność w TOP 3: 1 800–2 200 fraz, mimo dużej konkurencji
Fraz w TOP 50 wzrosło z 17 252 do 17 474 (+2%), pokazując przyrost długiego ogona
Więcej transakcji i zapytań produktowych, szczególnie w kategoriach: uchwyty, zawiasy, systemy szuflad, gniazda blatowe.

Intensywny rozwój treści — w ciągu roku opracowano opisy kategorii oraz artykuły blogowe o łącznej objętości przekraczającej 600 000 znaków, co znacząco poszerzyło semantyczny zasięg strony i poprawiło jej autorytet tematyczny. Kanał organiczny stał się głównym źródłem ruchu w sklepie, generując więcej odwiedzin niż kampanie płatne, w tym Google Ads. Co pokazuje efektywność długoterminowej strategii SEO.

Analiza problemu

Przed rozpoczęciem działań SEO strona klienta zmagała się z wieloma problemami, które znacząco ograniczały jej widoczność w wyszukiwarkach i skuteczność w generowaniu ruchu organicznego. Serwis miał ograniczoną obecność w wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy branżowe, przez co potencjalni klienci często nie mogli odnaleźć jego oferty. Brak odpowiedniej optymalizacji technicznej i treściowej skutkował występowaniem thin content oraz powielonych treści, a nieefektywne linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne dodatkowo utrudniało robotom wyszukiwarek pełne indeksowanie witryny.

Dodatkowo, sklep nie posiadał rozbudowanych kategorii wspierających długie ogony fraz (long-tail keywords), co ograniczało możliwości przyciągania ruchu z bardziej szczegółowych zapytań. Niski profil linkowy oraz brak strategii content marketingowej sprawiały, że serwis pozostawał w tyle za konkurencją w wynikach wyszukiwania, mimo że oferta obejmowała szeroki wachlarz akcesoriów meblowych.

W efekcie serwis generował relatywnie niewielki ruch organiczny, a jego potencjał sprzedażowy był w dużej mierze niewykorzystany, co jednoznacznie wskazywało na konieczność kompleksowych działań SEO.

Napotkane problemy:

Ograniczona widoczność w wyszukiwarce – sklep nie pojawiał się na najważniejsze frazy kluczowe związane z akcesoriami meblowymi, co ograniczało potencjał sprzedażowy.
Brak strategii SEO i linkowania – profil linkowy był słaby, brakowało działań wspierających autorytet domeny w oczach Google.
Niepełna struktura kategorii – brak dodatkowych, rozbudowujących serwis kategorii sprawiał, że sklep nie wykorzystywał w pełni potencjału fraz długiego ogona ani możliwości przyciągnięcia klientów o różnorodnych potrzebach.
Problemy z treścią – większość kategorii była pozbawiona unikalnych opisów, część treści była thin content lub zduplikowana, co negatywnie wpływało na indeksowanie i ocenę strony przez Google.
Słabe linkowanie wewnętrzne – brak logicznego przepływu linków między stronami utrudniał robotom Google pełną analizę struktury i hierarchii serwisu.

Analiza konkurencji wykazała, że rynek akcesoriów meblowych w Internecie jest silnie konkurencyjny, dlatego poprawa widoczności wymagała kompleksowej strategii SEO, uwzględniającej zarówno optymalizację techniczną, contentową, jak i budowanie autorytetu poprzez linki. W efekcie serwis nie wykorzystywał swojego potencjału widocznościowego, mimo bogatej oferty produktowej i rozpoznawalnej marki wśród specjalistów branży meblowej.

Podjęte działania

Dla klienta opracowaliśmy kompleksową strategię SEO, łączącą działania techniczne, contentowe i link building, mającą na celu poprawę widoczności w wyszukiwarkach, zwiększenie ruchu organicznego oraz wzmocnienie pozycji sklepu w sieci.

Audyt strony i SEO – przeprowadziliśmy pełną diagnozę techniczną, treściową i linkową serwisu, identyfikując wszystkie problemy blokujące rozwój organiczny.
Optymalizacja on-page – poprawiliśmy meta tagi, nagłówki, opisy kategorii i strukturę URL. Usprawniliśmy linkowanie wewnętrzne, co zwiększyło indeksowalność strony przez roboty Google.
Analiza fraz kluczowych – przeprowadziliśmy szczegółową analizę fraz dla wszystkich kategorii produktów, w tym fraz długiego ogona, które mają potencjał do generowania wysokiej jakości ruchu i konwersji.
Poprawa treści – stworzyliśmy unikalne, zoptymalizowane opisy kategorii, usunęliśmy thin content i duplicate content, co poprawiło wartość strony dla użytkowników i wyszukiwarek.
Link building – zbudowaliśmy naturalny profil linkowy poprzez artykuły sponsorowane, buzz marketing i działania content marketingowe, zwiększając autorytet domeny i pozycje w Google.
Poprawa linkowania wewnętrznego – uporządkowaliśmy linki między kategoriami i produktami, co poprawiło strukturę serwisu i ułatwiło robotom Google indeksowanie wszystkich ważnych podstron.

Dzięki tej strategii działania SEO były kompleksowe i ukierunkowane zarówno na krótkoterminowy wzrost widoczności, jak i na długofalowe efekty w postaci zwiększonego ruchu i konwersji.

Osiągnięte efekty

Wdrożenie kompleksowej strategii SEO przyniosło wymierne efekty:

Po dwóch latach działań (2023–2025) klient osiągnął stabilny wzrost ogólnej widoczności w wyszukiwarkach, a także znaczącą poprawę pozycji w kluczowych segmentach swojej oferty.

TOP 10: wzrost z 5 832 do 7 082 fraz (+21%) – znacząca poprawa liczby fraz w pierwszej stronie wyników wyszukiwania, co przełożyło się na większy ruch organiczny.
TOP 50: stabilny wynik – utrzymanie i niewielki wzrost liczby fraz ogółem świadczy o poszerzaniu widoczności w dłuższym ogonie zapytań.
TOP 3: spadek z 2 202 do 1 838 fraz (-16%) – wynikający częściowo ze wzrostu konkurencji w branży oraz zmian algorytmicznych Google (m.in. Helpful Content Update, Core Updates 2024).

Część fraz widocznych w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 uległa naturalnemu rozproszeniu po różnych pozycjach, co jest typowym efektem dynamicznych zmian w wynikach wyszukiwania. Wzrost lub spadek liczby fraz w TOP 50 wynika m.in. z tego, że wiele fraz przesunęło się do TOP 10, natomiast część słów kluczowych z TOP 3 znalazła się na pozycjach 4–5, pozostając wciąż wysoko w wynikach wyszukiwania.

Takie przesunięcia są naturalnym efektem poprawy widoczności i rozszerzenia zasięgu fraz, co w praktyce oznacza, że strona nadal zajmuje silne pozycje dla najważniejszych słów kluczowych, nawet jeśli niektóre z nich nie znajdują się już w TOP 3.

Rok	TOP 3	TOP 10	TOP 50
2023	2 202	5 832	17 252
2024	2 500	6 700	17 800
2025	1 838	7 082	17 474

Wnioski

Mimo lokalnego spadku fraz w ścisłej czołówce, serwis zyskał większy zasięg widocznościowy i poprawił ogólną kondycję SEO.
Ruch organiczny, zgodnie z danymi z Google Analytics, wzrósł w ujęciu rocznym – zwiększyła się liczba sesji i konwersji. Wysoka liczba fraz w TOP10 wskazuje na trwały trend wzrostowy i solidne fundamenty pod dalszy rozwój.

Fraza kluczowa	Początek działań	Aktualne	Wzrost
uchwyt do mebli	16	3	+13
uchwyt do mebli kuchennych	12	4	+8
zawiasy do szafek	9	2	+7
uchwyt do szafki	59	4	+55
zawiasy meblowe	19	2	+17
szuflada wewnętrzna blum	0	8	0
uchwyty kuchenne	36	3	+33
gniazda blatowe	22	4	+18
uchwyt do szafy	13	5	+8
uchwyt do komody	32	2	+30

Sklep osiągnął stabilny wzrost w TOP10, co przełożyło się na realny wzrost ruchu organicznego i sprzedaży.
Poprawa jakości treści oraz linkowania wewnętrznego zwiększyła autorytet domeny.
Mimo wahań w TOP3, serwis utrzymał pozycję lidera w branży akcesoriów meblowych i posiada solidne podstawy do dalszej ekspansji.

Dzięki konsekwentnym działaniom i współpracy opartej na danych, klient umocnił swoją pozycję na rynku e-commerce i zbudował stabilny kanał pozyskiwania klientów z ruchu organicznego.

Porównanie z konkurencją

Branża akcesoriów meblowych w Polsce jest silnie konkurencyjna, a rynek e‑commerce w tym segmencie dynamicznie rośnie. Sklepy internetowe oferujące prowadnice, uchwyty, zawiasy, systemy szuflad i inne akcesoria meblowe muszą nie tylko posiadać atrakcyjny asortyment, ale też efektywnie wykorzystywać SEO, aby zwiększyć widoczność i pozyskiwać klientów w sieci.

Pozycja sklepu z akcesoriami meblowymi

Analiza widoczności SEO pokazuje, że sklep utrzymuje silną i stabilną pozycję w branży. W ciągu ostatnich dwóch lat serwis znacząco zwiększył liczbę fraz wyświetlających się w TOP10 wyników wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch organiczny i zainteresowanie ofertą. Jednocześnie w TOP3 odnotowano niewielki spadek, co jest naturalnym efektem rosnącej konkurencji i zmian algorytmicznych w wyszukiwarce Google.

Sklep konsekwentnie rozwija szeroką widoczność w TOP50 i TOP10, co daje przewagę w pozyskiwaniu ruchu organicznego z różnych segmentów rynku.
Spadki w TOP3 wskazują, że istnieje potencjał do dalszej optymalizacji treści i linkowania, aby wzmocnić pozycje w ścisłej czołówce wyszukiwania.
W porównaniu do ogólnych trendów rynkowych, sklep utrzymuje solidną i rosnącą obecność w wynikach wyszukiwania, co daje dobrą podstawę do dalszej ekspansji i zwiększania sprzedaży.

Zobacz także inne nasze case study

Zapraszamy do zapoznania się z naszymi najnowszymi artykułami!
Na naszym blogu dzielimy się wiedzą, inspirującymi historiami i praktycznymi poradami dotyczących świata e-commerce